El anterior anuncio realizado por la empresa Colombiana de Postobón para promocionar su jugo de “Hit”, contiene una serie de códigos, los cuales tienen como objetivo principal, cautivar, llamar la atención del consumidor y por supuesto incitar a este a que compre el producto. HIT es un producto colombiano muy popular, probablemente por la cantidad de anuncios propagandísticos que hasta el día de hoy seguimos viendo en los principales canales de televisión.
Para empezar podríamos decir que el mensaje lingüístico que nos presenta este anuncio, hace gran uso de la retórica “Hit 100% jugo de manzana” una frase que suena bien y que efectivamente desde el ámbito denotativo se está expresando en términos literales, pero que a la hora de la verdad, a pesar de que se dice explícitamente, esto no es cierto y de hecho está muy lejos de la realidad; según investigaciones los jugos hit no tienen ni siquiera un 15% de fruta, pero utilizan este tipo de mensajes en sus propagandas precisamente para persuadir al consumidor y convencerlo de que lo compre.
También está la otra pequeñas frase, ubicada debajo de la anterior mencionada, que cumple la función de reforzar la idea que nos presenta la imagen, a esto le llamamos “relevo”. Relevo es una función del mensaje lingüístico, en el cual imagen y texto se complementan para dar un mensaje; al observar la imagen vemos que al lado de la cajita del jugo Hit y en esta misma hay varias manzanas, todas aparentan ser frescas y deliciosas tanto la que parece ser real, como las que están grabadas en la caja; cuando pasamos a analizar el fondo de este anuncio, vemos que es un lugar ambientado de pasto y vegetación; en resumidas palabras el anuncio nos grita “natural” por donde quiera que lo veamos, lo que complementa esta idea, es el segundo texto que dice “100% natural”. De esta manera vemos como en este caso en particular, el relevo juega un papel importante ya que ambas partes imagen y texto le dan sentido al mensaje global del anuncio.
Vemos el último texto en la parte de abajo en letra pequeña que dice “¡Toma la decisión, dale lo mejor a tu vida!” esta parte del mensaje lingüístico, desde el ámbito connotativo puede tener muchas interpretaciones , ya que “Darle lo mejor a la vida” se puede dar de diversas maneras, de acuerdo a cada persona, por lo que no es literal.
En la mera imagen, sin ningún tipo de texto podríamos interpretar que los ámbitos que están explícitos (las denotaciones), serian principalmente el hecho de que se encuentra un vaso con una bebida color naranja, al lado de una cajita con manzanas reflejadas en su empaque, una manzana partida a la mitad y un fondo rodeado de naturaleza. En el ámbito implícito (las connotaciones), podríamos notar principalmente que se trata de una bebida natural, por la manzana, el entorno y lo que ya hemos mencionado anteriormente; además también podríamos decir que el jugo es refrescante, por su color y las gotas de humedad que se encuentran por fuera del vaso, algo que finalmente resulta ser atractivo a los ojos, y que da la sensación de que este calmara la sed y proporcionara frescura una vez se consuma.
Este anuncio influye de gran manera en el espectador, por medio del uso de la retórica, palabras que suenan bien y que tienen la función de persuadir al consumidor. Estas palabras fingidas tienen impacto, pero no son gratuitas, existen agencias como la Súper Intendencia de Industria y Comercio, que sancionan la publicidad engañosa, que es realmente lo que terminaría siendo este tipo de anuncios. Si quieres ilustrarte más, te dejo un par de links (Que además también sirvieron de fuentes para este blog), en los cuales tocan más a fondo, el porqué de estas sanciones, a empresas tan grandes y reconocidas como Postobón.
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